(網(wǎng)經(jīng)社訊)1、分析關(guān)鍵字
查看“關(guān)鍵字效果” 報告,區(qū)分出哪些是帶來轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵字,而哪些是沒有轉(zhuǎn)化的。 對于帶來轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵字,首選按照轉(zhuǎn)化數(shù)量降序排序,找到哪些關(guān)鍵字帶來最多的轉(zhuǎn)化。 然后按照轉(zhuǎn)化成本升序排序,找出哪些關(guān)鍵字的轉(zhuǎn)化成本相對較低。 最后再按照關(guān)鍵字排名降序排列,找出排名在第四名以后的關(guān)鍵字,對于沒有帶來轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵字,按照費用降序排序,確定哪些關(guān)鍵字花費了最多的廣告成本。
2、優(yōu)化帶來轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵字
對轉(zhuǎn)化成本較低的關(guān)鍵字,可以從“用戶搜索字詞報告”中找到尚未添加的有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵字。 可添加同義詞、相關(guān)詞條、復數(shù)及變體形式等,另外可把關(guān)鍵字變得更加具體,例如加上品牌名稱、系列名稱等,還可以增加含有暗示用戶轉(zhuǎn)化行為的詞,例如購買、Buy、for sale等。CALL TO ACTION. 對于轉(zhuǎn)化成本較高的關(guān)鍵字,在不完全損失排名下,可以適當?shù)亟档完P(guān)鍵字最高出價。對于轉(zhuǎn)化排名靠后的關(guān)鍵字,提高質(zhì)量得分和關(guān)鍵字最高出價,或許可以帶來更多的轉(zhuǎn)化。
3、優(yōu)化沒有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵字
添加否定關(guān)鍵字,讓廣告投放更加精準。 當關(guān)鍵字流量很大的時候,嘗試改變關(guān)鍵字匹配形式,可以減少許多無關(guān)點擊,剪掉無效成本。另外也有部分關(guān)鍵字可能是因為排名靠后而沒有轉(zhuǎn)化,針對這部分關(guān)鍵字,可以通過提高質(zhì)量得分和出價來提升廣告排名,然后再看數(shù)據(jù)是否有轉(zhuǎn)化。 最后對于表現(xiàn)效果非常差的關(guān)鍵字,除了降低關(guān)鍵字最高出價以外,也要適當考慮是否要刪除該關(guān)鍵字。（來源：外貿(mào)人之家 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
